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打内容植入看猎聘网的面貌营销创新!营销人必读!

2018年10月2日 - 一点资讯

魏家东/文 《数字营销战役》作者

以往我们要开一个活之放,投放传统广告是常态,如今数字时代我们有再次多好选择的营销方法,每一样上我们都可能关注及不同的热点,其实自从热电视剧及,也得看出热点的变型,比如事先的《伪装者》、《琅琊榜》,再届近年来的《北上广不信任眼泪》都是例外时代的热门话题,如果以这个路你无眷顾这些话题,出门都不好意思跟他人交流。

每当《北上广不相信眼泪》这部剧中我发生理会到一个品牌的植入,它是一个招聘网站,植入的酷巧妙,它让猎聘网。

故此写这篇稿子,是多年来相这家网站以营销方面十分用心,搞的燃眉之急,分析一下他们营销背后的思想,有三只根本点:

1、跟热剧场景深度植入

猎聘网植入《北上广不信赖眼泪》这部热剧,应该说对那个两岸都是万幸的,幸运之一是这问题好得年轻人的热爱,记之前头几乎龙出席一个线下走,见到主演朱亚文,现场粉丝热烈程度实在吃我奇怪,后来才知晓原来是因这部剧被他火到爆,目前网络点击量已越20亿。

本次植入也未是中低档的始末插入、摆拍,而是场景化极强,这是万幸的二,对于这部剧、主人公的进化路子来讲,都发生至关重要的推作用,恰巧捡到猎聘网面试通行证,最后以获得高薪职位,中间猎聘网对雇主的正经咨询,以及猎聘CEO戴科彬本色出演猎聘网总裁,这样的光景就是好似现实,这样的人物为一般就是当身边,这样的植入恰到好处,可谓一个“职场和情场可以兼顾得”的“好案例”。

里面还深度融入了猎聘GCDC职业发展顾问就无异着力产品,为剧情添彩的又,更受观众赢得知工作发展顾问在职业规划中之重中之重作用,内容植入营销的审价值虽是这般。

起捡到猎聘面试通行证及猎聘网CEO戴科彬亲自本色出演,剧情被GCDC职业顾问的深透融合,堪称植入营销之规范的作。

2、表态度引发用户与

直白以来猎聘网于人的印象还是一个来态度的招贤纳士网站。面向To
C端的营销再需要表达鲜明的情态,获得应聘者的认知、认同、认可,之后才会形成“猎聘模式”的倒车。

9月隔三差五,猎聘网在地铁直达投放了密密麻麻广告,从“薪水、同道、平台、雇员、发展”顶角度达态度,这不只是一个个用户之心声,更是平寒招聘网站的基本态度。怎咱们于营销时一旦表态度亮观点?坐一旦吸引共鸣,要物色同道中人。不论对雇主还是应聘者,看到如此的一贯,就知晓是否合乎,这为是一样栽传统的营销。

以线及也做了H5传播,用户可以从定义海报,上传照片,发表非凡宣言,表达自己的神态,分享至朋友围等社会化媒体,活动于猎聘网官方微信一模一样发出即抓住过多应聘者、企业、媒体人的介入。

对态度的认可,对传播创意之深浅介入,激发了用户对猎聘网的认同。

3、玩整合彰显雇主价值

猎聘网作为店铺以及应聘者之间的接连平台,To
B端的营销要反映于9月12日线下非凡雇主活动和最近强烈的举国9老城市巡演,很多业界大咖、企业高管现身活动现场分享他们之行经验,不平等的职场好。比如上海站就发生红星美凯龙招聘中心总经理张翊、沪江开山、董事长兼CEO伏彩瑞、触宝科技联合创始人兼CEO王佳梁当七各项重量级嘉宾及求职者交流,如此的丝下场景,让招聘网站更加落地,求职者可以通过实地越来越了解雇主的神态、经历跟公司状况,有为数不少求职者就是受某某CEO的同街演讲而引发才参加这家商店。另外还有就是是成功者的规范作用及职场心得对于求职者也起众多启示。线下场景会拉近用户之偏离,用户的粘性会大幅增多。

当B端营销上,猎聘网近来还推出了薪酬报告产品,通过数量一定企业薪酬,再届猎聘网发布职位,因此赢得更好的应聘者,这样的应用状况放大了数码价值。

通过“跟热剧场景深度植入、表态度引发用户参与、玩整合彰显雇主价值”的营销创新,让猎聘网近来万分恼火。猎聘网的营销创新就由人情的户外广告转战到内容植入营销,且在各种状况被构建猎聘网的用户态度、业务流程、核心产品相当。这样的营销再易取得客户确认,在热中动用用户语言、用户意见失得营销内容,用户接受度提高,对品牌之承认吗会见增强。

店铺做营销,不要伪装,要衔接地气!

魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014夏最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或者找“魏家东”,欢迎大家以百度百寒、搜狐新闻客户端、今日头长达客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点情报、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)

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