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Digg.com:投票的动力因素分析

2018年10月7日 - 最新资讯

  说交digg.com这个网站,很多人数还见面惊奇她的成人速度。2004年10月,digg开始规划、开发,创始人Kevin Rose。2004年10月,发布第一个测试版本。2004年的11月5日,正式揭晓。而11月17日,有关她的资讯就发表上了知名技术类消息社区slashdot的主页。2006年4月,Alexa数据展示Digg的流量都逼近并超过了同类网站Slashdot (详见文末图表),甚至有人就这预言slashdot将会渐渐走向衰老。

  一个网站为什么会如此快捷地窜红呢?作为新起来之网站,Digg有一对团结明明的特点,我们先从它们的特色开展分析。它的个性特征主要表现于偏下几独面:

  1、会员发布主题,由外会员进行投票,得票多的得进入主页,否则只能以队中伺机直至最后给淹没,但文章不见面让剔除。在Digg网站中,主页会显示有篇章,这些章是沾了较多支持(对同主题的支持措施是为该投票,即“Digg”某个主题,网站将投票称为“Digg”,相反的经过不时“bury story”,即埋葬主题)才会顶主页的,而另外文章虽然当“队列”中,如果起足多的支撑,它的位置就是会进,否则也只能在大方底章中叫淹没。当然,以给文章就是吃淹没了邪非会见给删去,它还是可以给摸到。

  一般认为digg的做法是一个用户驱动(user driven)的模式,而老牌的科技类资讯社区slashdot则给认为是组织者(moderator driven)驱动[1]。

  2、基于账户的军事管制。在digg中,投票并无了是随意的,只有注册后底会员才足以投票,当然,这种注册并无完全是从未有过图的,注册后,所有用户digg的情还见面面世在融洽之账户中,也就是说,digg过程也是一个收藏的过程。在整珍藏内容之进程中,可以构成社会书签进行归类,也得一本万利他人进行查找。

  3、blog,rss,bookmarking三者结合。

  投票来决定首页内容并无是digg的更新(如群众点评网和imdb),但最好干净的投票决定选题的凡digg,同时结合了社会书签、blog等功用的呢是它。

  于digg中,用户完全好由此一个主题找到有digg或者dugg了及时等同主题的所有人,dugg是一个暨digg相反的经过,即以digg一个主题后,如果当该主题没有意思要没打算,可以据此dugg将那自友好的贮藏着去除。同时,也得找到有把及时无异主题搭自己博客的所用用户。而起一个用户出发,也可以掌握他digg或者dugg过之兼具的主题。当然,任何用户为足以把某部一个主题搭自己之博客或者发邮件被爱人。这样,就形成了着重点及用户也核心的横纵社交网络,并且通过RSS互链,可以预社区外的博客及另外网络形式形成更老范围的互链互通。

  从点分析可以关押下,digg最老之风味在于它的投票机制。即使是外的社会书签、RSS等啊是同投票紧密相关的,所以本文的目的就是分析为什么digg通过这样同样种植投票机制能抓住到那么多的访问者。先来探视digg投票的基本情况:

  首先,只有注册后底会员才拥有投票资格,在投票方式及实行直投票制,每个人所投的票还是等值的。因此,是均等栽多数许规则:digg者越多,文章进一步闹或出现于网站首页,否则会滞留在班(queue)中。

  其次,在同一时间内,同一用户可就多只主题展开投票,每一个主题都进行digg或者bury story的判定。

  第三,投票结果是受记录的,会一直形成民用珍藏页面,并且这种收藏是开放的,其他网民可以天天通过用户名检索到外珍藏(投票)的有内容。

  第四,Diggspy实时直观地展示投票结果,在此页面,用户可以动态地张各国一个主题在给人家投票时暂时蹦到绝前面时之观。

  最后,Digg某平主题后方可有一个反而的dugg过程,即如认为该主题没有意义,可以为此是措施删掉它。

  公共选择理论[2]产生这么的假设:“人还是自利的、理性之效能最大化者;……政治领域中,个人为一如既往扮演者经济人的角色,个人的行为以及裁定同是在理性地开展资产分析与收益分析后,才作出的抉择还是决定,同样也是以追某种最大化效应。[3]”既然个人是自利的,那么,个人投票行为也应有是以资产和效用分析后,自利和理性之选民做出的核定。

  Digg网站是一个科技类消息社区,因此,公共性非常高,而即使公共性主题展开投票的时候,根据国有选择理论,积极性是未赛的。有人称投票过程遭到之“无知”和“冷漠”现象[4]。在公领域,任何一样件物品与每个个体都系,但相关并无明白,相关度也差,因为多数决定原则下,一个丁的投票是匪见面指向协调生实质性的以及即刻性的职能的,故投票积极性不高。而以公共物品的挑选过程遭到,个人投票于结果吧可能没确定性的可以预想的产物,因此,投票者会利用冷漠之态势。由于资本交后或打不亮堂该选择哪个结果,也恐怕投票后得不交可意愿的投票结果,从而,理性的选民可能应用理性的“无知”策略,根本未失探听还是装作不打听而逃避责任。

  问题是,为什么digg的用户等没有以“冷漠”和“无知”的国策也?在成本以及低收入内,是呀收入吸引了他们?

  于投票的资金及低收入分析者,美国师唐斯提供了一个投票行为的函数模型[5]――R=BP-C+D 。在这个公式中,理性投票者的投票行为可经过该投票预期收入和选民投票时之私房偏好半只地方来验证。其中:

  R=投票者行动(投票、搜集信息)R=0则代表投票者将弃权;如果R>0,则意味着投票者将涉足投票。而且对候选人来说,谁起之R大,也不怕谁许诺的入账又要命,并能够为选民接受,一般选票就会见流向他即同一在。 

  B=投票者行动之密收益

  P=投票者进行该项行动时这些收入来的票房价值

  C=投票者行动的资本

  D=作为投票者行动上的贴心人收益(投票获收集信息活动有的额外收入,如与人接触、沟通的快或者任何心理上之纯收入等) 

  一般而言,由于投票结果是集体物品,就见面有人怀念尽量不介入投票而享受收益,这种“搭便车”行为的结果是B与P处于反朝变化之中,BP的乘积可能好有些,这意味着投票参与带来的分享价值D和成本C支配着投票行为[6]。但以digg中的收益和资本分析结果碰头什么呢?即唐斯公式中的B、P、D、C各项如何也?

  1)投票成本。digg的投票成本构成如下:注册/登陆资本;信息成本(了解网站与询问实际文章);机会成本;页面等待造成的日子本等等。可以发现,这些资产在平常的网页浏览着都是格外不便避免的,也就是说,在资金高达,digg的工本并不曾专门大为并未特意地不如。但她于财力的开销与计量达发局部十分明白的性状:

  于首次等下上,digg的本偏强,因为digg是均等种植新的社区项目,很多丁当排头接触是深为难知晓其运作规律和体制,因此需要自然之年华开展熟悉与了解。但是,如果熟悉了后,和外注册网站于,并从未重新多的基金需交,尤其当使了firefox插件与熟练程度提高后,投票成本递减,可以说,成本以及收益的比值随着与程度的深化而压缩。

  收藏功能整合web2.0底价签效应,使得到投票后拿走收藏之主题来重复好的集团,整体上降低了本金。参与投票的长河实际上就算是一个温馨挑自己喜爱内容开展收藏与归类的进程,因此,从总体上来说,成本在再次甚范围外让冲淡了,而收入则多了,因为收藏网页和投票的移动二一旦平等了。可以说,digg的经纪过程中,已经突破了投票这同一挪,而是将投票和其它网络移动连接起来

  在digg中,投票成本与例行的博客浏览等作为已经实现了无缝过渡,除了上面所说的和储藏主题做外,对成员而言,社交网络的留言功能以及RSS等力量还为用户以重复怪之界定外支付资金,可以把主题链接到自己之博客,减轻自己博客写作成本,也透过digg最新的讯息增强博客的可看性,如国内比较出名的博客如“keso(洪波)的博客”、“幻灭的话筒”[7]倍受发出恢宏稿子直接源于或被启发于digg,digg直到现在还是他们要害之音讯来自;此外,同时可以经过主题寻找其他与投机感兴趣相投的用户,比如可以找与团结digg内容接近之丁当好友等等。

  总之,成本的支出通过与外网络移动的无缝连接而以还不行范围外进行支付,针对digg的资本付出当就稍微多矣,比如,用户本来要收藏一个网页为需要资本,而digg本身就是是收藏的过程,这样,两只资产就集成了,成本支付感自然吧就更换死了。

  2)个人收入分析。Digg首先具有了常备媒体之意义,例如监测环境、提供娱乐等等;其次提供了一个社交环境,可以找到与温馨失去为对的知心人,好友可以因主题的精选进行整合,而为得以通过好友对主题开展重组;第三,在digg过程遭到,通过投票和公布温馨之主题,可以被自身品味和传统经受大众的考查;第四,可以由此馆藏存档材料;最后,对于网站、博客而言,可以经过她进行宣传,让广大底食指在短期内了解及温馨之网站并带动相当可观的流量[8]。等等。但digg中投票活动之进项拿走有投机的有的鲜明特点。

  digg的投票过程被自己体验更强些,和同类网站slashdot也时有发生很死区别。slashdot往往将社区讨论作为自己特色,而digg则尽管为具备社区性特征,而且社区职能也生有力,但再多是个体核心的,而休是共用论坛性质的社区,无论是交友的接连方式尚是文章发布与digg行为,都尽管地体现了个人利益的挑三拣四,因此,个人收益占的比重比老,从而为针对公共事务投票行为之冷峻态度起了肯定的制约作用。个人收入及官的秘闻收益重合后,促进了投票行为的发生机率。

  3)潜在收益*低收入来概率分析。潜在收益及私家收入最可怜区别在于潜在收益是千篇一律种集体收益,不具有排他性。它要体现于作为信息发布公共平台马上无异意义上,能提供最新、最前沿的新闻。例如一个怪有意义的主题让digg到了主页,投票者的献是拒绝置疑的,但别有人耶能同时来看。正因国有产品的非排他性,参与这虽时有发生矣“搭就车”的想法,同时由于多数决定的规则,潜在收益与收益有概率的乘积往往非常有点,以致于诸多口之解析过程中凡忽视不记之[9]。但每当digg中,潜在收益跟收益来几率的积似乎为不聊:

  首先,单个投票者可以当短时期内便大气主题进行投票,由此个人收益好进行叠加和推广。一般认为,在多数决定的投票行为受到,投票者支持被认定自己的投票对结果是尚未确定性效益的,从而对投票采取冷漠之情态。而于digg投票中,尽管只是不良投票还止是一个是否“digg”的论断,但出于足屡屡投票,投票的挫败感会更弱些,总有有投票可以体现自己的偏好,因此,投票的赚钱概率在三番五次投票被得了附加,获利的意料也再也充分。

  其次,由于反复投票可以吃私家偏好取最深程度之兑现,投票时面临的交错压力更粗[10],所以,无形中也再度易于提升对预期获利的愿意。

  此外,由于diggspy的图:直接、实时显示投票结果,可以同时叠加投票者对收入有概率的认识,同时,如前方文所述,直观的、跳动的投票结果自己就是展示了投票的暂行效用,尽管个人的投票未必能操纵最终之走向。

  最后,digg.com作为信息发布平台,其隐秘收益就是是形似媒体之音发布等力量,因此,潜在收益跟私收入中重叠度较高,如传统媒体监测环境、传播知识的效果等等,其实也是私房的收益。二者重合后,冲淡了参与者搭就车之心理。同时,多次投票也可以冲淡潜在收益的遥远感或距离感。     

  总之,通过有技术手段,digg.com实现了本金与预期收益比值的极其小化。从而吸引了大量之选民。此外,结合了主题收藏功能、会员制、web2.0底社会书签等功用,digg.com在重充分范围外下跌了投票成本,也增长了用户指向网站的粘合着力。

  当然,digg先行的投票机制也无是连续存在正在庄重的动力,负向的动力吗是存的,它们制约着用户之投票热情。

  负向动力主要反映于偏下几单方面:

  1)团体策略:在digg的用户群中形成更粗的团,进行非健康的群体投票。如:4月19日,Forevergeek.com 的 Jacob Gower 发现,Digg 上一丁点儿长达新闻之前期投票人数16人口完全相同,也就是说,同一帮人对刚出现的蝇头长消息还照了票,这分明不是偶合。更奇怪的是,网站创始人Kevin Rose 也出现在里头。Jacob Gower 在外的博客中著录了这发现,当有人管此链接提交至 digg 时,总中拒收。Jacob Gower 本人于 Digg 上的帐号随即给封。这档子事情在4月27日的 Guardian Unlimited 上收获了通讯。这同样事变出现后,一些用户就是在此帖子后跟帖表示要退digg [11]。

  2最新资讯)选票交换:选票交换也属集体策略之一。交换在有的时候针对整有利于来增益,但真相上会玩物丧志投票过程。因为交换过程或者吧利益集团所控制,而且,即使是针对整有利于,它对合作外之别个体或来重伤的 [12]。

  3)作弊式的digg行为:从slashdot时代开始,只要同篇稿子于主页上冒出,文章所在网站的流量都能够在短期内飙升,前面已经关系了,往往或为同样首文章上了首页可能带来导致服务器瘫痪的流量。因此,处于推广网站的目的,作弊投票在所难免,而及时为是digg的技术人员需要展开解决之题材。

  通过以上的辨析,我们得以视digg.com的打响在以下投票点的元素:投票成本的下挫(实际的跟感到上的);大量投票对私家偏好之关照;diggspy的实录式投票结果显示。当然,面临的反作弊、反垃圾、控制小团行为相当方面还有多艰苦。

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